Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari promo gratis ongkir yang diberikan e-commerce terhadap keputusan pembelian  oleh generasi Z di daerah pedesaan. Jenis penelitian ini adalah  explanatory research atau penelitian penjelasan dengan menggunakan uji hipotesis dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling yang berjumlah 29 orang generasi Z yang tinggal di daerah pedesaan dan pernah melakukan transaksi e-commerce. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi gratis ongkos kirim memberikan pengaruh positif  dan memberikan kontribusi sebesar 19,3% terhadap keputusan pembelian oleh generasi Z di daerah pedesaan.

Promosi; Gratis Ongkos kirim; Generasi Z; Keputusan Pembelian

Alma, B. (2011). Pemasaran dan Pemasaran Jasa., Alfabeta, Bandung.

APJII. (2019). Hasil Survei. [online]. https://www.apjii.or.id/survei2018. (diakses 1 Desember 2019).

Dhaeswara, V. A. (2019). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir†Shopee Terhadap Keputusan Berbelanja Online Pada Masyarakat (Studi Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung).

Francis, T., & Hoefel, F. (2018). ‘True Gen’: Generation Z and its implications for companies McKinsey & Company, New York.

Kotler, P., & Kevin, L. K. (2009). “Marketing Managementâ€. 13rd edition. Pearson Prentice Hall, New Jersey.

Kotler, P., & Gary, A. (2014). Principle of Marketing, 15th edition. Pearson Prentice Hall, New Jersey.

Ramadhan, R. S. (2018). Pengaruh Promosi Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa di Yogyakarta.

Suyanto, M. (2003). Strategi Periklanan pada e-Commerce Perusahaan Top Dunia, Andi, Yogyakarta.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, CV. Andi Offset, Yogyakarta.